Можно ли рекламировать ставки на спорт вк

Можно ли рекламировать ставки на спорт вк себе согласится вами

Можно ли рекламировать ставки на спорт вк

Партнёрская программа для сайтов спортивной тематики.

До недавних пор владельцы площадок о большом спорте не задавались вопросом, какой способ монетизации выбрать — очевидным и наиболее выгодным путём была реклама букмекерских контор (хотя некоторые нежадные вебмастера монетизировались конекстом, например). Однако в прошлом году государство решило бороться с офшорными букмекерскими конторами (а таковыми оказались все российские онлайн-букмекеры), и вскоре Роскомнадзор начал блокировать сайты за рекламу БК. В социальных сетях размещать ссылки на букмекеров тоже запрещено, пока что остается YouTube, но и до туда может дотянуться карающая рука российского правосудия.

Что же теперь делать владельцам спортивных интернет-ресурсов? Возвращаться к копеечным заработкам с контекста? Не обязательно. Спортивный и гемблинг-трафик можно монетизировать и альтернативными способами. Пример такого пути монетизации — это новая партнёрская программа BetAdvert.com, которая появилась только в начале прошлого года, но уже успела стать лидером своей ниши.

Digital Branding. Best Cases 2019

Саммит брендов лидеров представляет лучший опыт эффектвиного использования больших данных в стратегиях и маркетинге ведущих брендов:

PepsiCo, Mars, MasterCard, Instamart, Leroy Merlin, Beeline, МТС, Unilever, Kimberly-Clark, Hasbro, Domino’s Pizza, Johnson&Johnson, Сбербанк, BMW, SKODA, IKEA, Danone, Ниармедик, Reckitt Benckiser, Эвалар, S7, Campina, X5 Retail Group, Ferrero, Yandex, Google!

60 кейсов на одной площадке 24-25 октября

Регистрируйся с 20% скидкой для читателей Cossa по промо-коду BRANDMASTER

В чем же заключается модель заработка? Вебмастерам предлагается сливать трафик на сервис платных прогнозов на спорт BetFAQ. Пришедшему на сайт пользователю предлагается зарегистрироваться, чтобы получить доступ к бесплатным прогнозам, а далее он уже попадает в «воронку продаж», где его склоняют к покупке более качественных «премиум»-прогнозов. Партнёр же получает взамен половину от всех потраченных активным пользователем средств.

Как и сколько на этом можно заработать?

Все зависит от объёма трафика и его направленности. Целевая аудитория BetFAQ чуть более чем полностью совпадает с ЦА букемкеров — сервис прогнозов на спорт даёт игроку возможность сделать более верную ставку, чем пользователь мог бы сделать самостоятельно, и заработать деньги, а не проиграть их, как это обычно и бывает в большинстве случаев.

Типичный клиент — это мужчина в возрасте от 18 до 40 лет, интересующийся одним или несколькими из наиболее популярных видов спорта: футбол, баскетбол, хоккей, теннис. Он следит за спортивными новостями, смотрит онлайн-трансляции и видеообзоры матчей, интересуется их результатами и прогнозами.

Стоимость минимальной партнёрской комиссии равняется 1200 рублей (пользователь приобретает самый дешёвый лот со скидкой), максимальной — 15 000 рублей (приобретается полный доступ ко всем прогнозам).

Партнёрка работает по RevShare, вебмастера получают 50% от всех покупок приведённых ими клиентов пожизненно. Средний заработок регулярно работающих с программой вебмастеров составляет от 200 до 500к в месяц. Для наглядности рассмотрим несколько практических кейсов:

#1. 32 000 за месяц на трафике с блога, посвящённого прогнозам (посещалка

Площадка: betwins.ru (бесплатные прогнозы на спорт).
Трафик: 300 — 1к хостов / сутки.
Месячный оборот: 64 600 рублей (прибыль партнёра 32 300 рублей).

Вебмастер просто разместил на своем тематическом блоге iframe-виджеты подписки и прогнозов и продолжил заниматься им в обычном режиме. Подключился к партнёрке он в начале сентября 2016, изначально были размещены сквозной виджет прогнозов и виджет регистрации на страницах с постами:

Статистика вебмастера за сентябрь:

#2. 143 000 за 2 месяца на событийном трафике с 3 новостников

Идея заключается в сборе событийного трафика, то есть трафика по запросам типа «[команда, А] — [команда Б] прогноз на матч [дата]». Вебмастер генерит (пишет сам/рерайтит/парсит сторонние источники) страницы с прогнозами на завтрашние/послезавтрашние матчи и собирает лиды при помощи виджетов и лендингов, предоставляемых партнёркой (подробнее о них читайте ниже в этом обзоре). При этом неважно, какой именно тематики сайт, важен его возраст и ТИЦ — задача оказаться в ТОПе выдачи по этим низкочастотным запросам.

Например, один из партнёров устанавливает на эти страницы лендинг BetAdvert c добавленным текстовым модулем, в который подтягивается спарсенный контент с сайтов бесплатных прогнозов, и, за счёт накопленных показателей сайта, выходит в ТОП и собирает тёплый трафик, который очень даже неплохо конвертится.

На скрине указана стата за 3 месяца 2016 года. Мы видим, что партнёр начал работать в октябре и уже в ноябре вышел на приемлемые показатели.

А это стата по этой площадке за ноябрь:

Таким образом, получается некая смесь СДЛ и дорвея, которая очень хорошо работает в данной нише.

#3. 56 000 на арбитраже с одного YouTube-канала с

На момент подготовки кейса топовый на сегодня канал в тематике ставки на спорт «Железная ставка» был ещё не таким раскрученным и имел базу всего из 10 000 подписчиков, однако уже тогда на нём можно было заработать.

Тип размещения: платная реклама в начале видео (ведущий за кадром зачитывает рекламный текст, в кадре главная страница сайта + ссылка в описании под видео).
Количество и стоимость размещений: пакет из 10 видео за 20 000 рублей.
Дополнительные расходы: 200 рублей за домен для редиректа.
Прибыль партнера: 76 200 рублей.
Чистая прибыль: 56 000 рублей.

Что было сделано:
Приобретено 4 тестовых ролика по 3к рублей за штуку, которые удалось достаточно быстро окупить (данная прибыль не учитывается в итоговых подсчётах):

После этого ролики не размещались до лета, когда у канала появилось скидочное предложение на период ЕВРО2016 — пакет из 10 видео за 20 000 рублей. Ролики выходили в течение всего турнира. Размещения были непосредственно в роликах с прогнозами на матчи ЕВРО.

Количество просмотров каждого из 10 роликов на сегодняшний день — от 6к до 15к, итого в среднем на 10 роликов приходится

100к просмотров. Число хостов на сегодняшний день

1800. Итого при конверсии 1,8% из просмотров в хосты имеем следующую картину:

Читайте также: Является ли пасынок близким родственником

Общая сумма продаж составила более 150 000, чистая прибыль партнёра за вычетом всех расходов = 56 000 рублей. Вот такой вот арбитраж на YouTube, друзья, делайте выводы.

Особенности привлечения трафика

Сложность с рекламированием сервиса прогнозов состоит в запрете подобной рекламы в таких популярных рекламных сетях, как «Яндекс.Директ» и AdWords, а также во многих популярных социальных сетях (например, Таргет VK). Тем не менее, опытные вебмастера знают, как этот запрет обойти.

Наиболее эффективными источниками трафика считаются специализированные спортивные сайты (онлайн-трансляции, новости, статистика), показывающие отличный процент конверсий (до 8%). Хорошие показатели у каналов YouTube, сфокусированных на освещении спортивных событий и прогнозировании. Для рекламы в социальных сетях можно использовать паблики VK и «Одноклассников». Если грамотно выстроить рекламную стратегию, то неплохим вариантом могут стать и тизерные сети.

Безусловно, нельзя не учитывать сезонность: логично, что пик интереса к прогнозам и, соответственно, ставкам, приходится на период таких крупных соревнований, как Олимпиада и мировые чемпионаты. Этот фактор следует учитывать, поэтому полезно следить за календарем больших спортивных мероприятий.

На данный момент программа предназначена для жителей России и стран ближнего зарубежья, но ведутся работы по запуску английского варианта, предназначенного для бурж-трафика. Английскую версию обещают выкатить весной.

Инструментарий для заработка

Для привлечения клиентов партнёрам BetAdvert.com предоставляются следующие инструменты:

1. Лендинги

На данный момент помимо главной страницы неплохую конверсию показывают 3 основных лендинга: лендинг бесплатной регистрации и два лендинга под экспресс-прогнозы, один для быстрой покупки, другой для привлечения регистрации.

2. Iframe-виджеты

Виджеты деляться на два вида:

Виджеты могут быть адаптированы под дизайн сайта и будут выглядеть как его элементы. За счет этой «нативности» они значительно опережают по конверсии любые баннеры.

3. Баннеры и брендирования

Есть в арсенале вебмастера и классические баннеры стандартных размеров.

4. Прероллы

Так же в разделе «Промо материалы» можно найти preroll-видео, которое можно использовать для интеграции с YouTube, например.

При помощи реферальной программы BetAdvert.com вы сможете получать выплаты в размере 5% дохода каждого привлечённого партнёра.

Что касается вывода денежных средств, он легко осуществляется на банковскую карту или электронный кошелек (WebMoney, «Яндекс.Деньги», Qiwi, PayPal).

Итого

Итак, тестирование BetAdvert.com позволяет нам прийти к выводу о следующих достоинствах сервиса:

высокая комиссия в размере 50% доходов каждого нового клиента;
прибыльная ниша без конкурентов;
качественный продукт и хороший сайт;
быстрые выплаты без ограничений;
отзывчивая поддержка и возможность подготовки кастомных промо;
«и не мешают РКН…».

Из минусов можно выделить следующие:

небольшое количество баннеров (создатели делают упор именно на использование интерактивных виджетов);
медленный переход от лида к продаже — первую покупку ваш клиент может совершить через неделю, а может и через месяц после регистрации.

В целом, партнёрская программа BetAdvert на сегодняшний день является наиболее очевидной и выгодной альтернативой букмекерским конторам в плане монетизации спортивного, гемблингового и беттинг-трафа.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

Ставки на спорт – одна из самых прибыльных и высококонкурентных ниш в интернете. Сложность в том, что подобная реклама запрещена в таких рекламных сетях, как Яндекс.Директ и AdWords, а также во многих популярных социальных сетях Например, таргет VK.

Самыми эффективными источниками трафика в прогнозах на спорт считают специализированные спортивные сайты (онлайн-трансляции, новости, статистика), показывающие отличный процент конверсий (до 8%). Неплохие показатели демонстрируют каналы YouTube. При грамотной стратегии отличной альтернативой будут тизерные сети.

Тем не менее, опытные вебмастера знают, как обойти рекламные запреты и продвигать нишу в пабликах VK. Также на помощь приходят дополнительные инструменты:

2. Iframe-виджеты (делятся на 2 типа)

С появлением умной ленты VK можно было подумать, что все надежды на продвижение рухнут. Ведь она снижает охваты постов при условии наличия в контенте:

Больше 6 эмоджи в посте;
Слов «лайк, сердечко, жми» или слова «инстаграм, инста, ИГ»;
Любых ссылок, особенно на сторонние сайты и другие соцсети;
Хештегов (можно уникальные, собственные, но – не продающие для «привлечения». В VK они работают в минус и уводят ваш трафик.

Но вебмастера научились справляться и с этой проблемой.

Подготовительный этап

Название группы ранжируется во внутреннем поиске VK и индексируется поисковиками. Поэтому: посмотрите запросы по своему продукту. Как люди ищут его, какими словами? Если работаете в конкретном регионе/городе – добавьте название. И не забудьте сделать уникальный короткий адрес сообщества!

Обязательно адаптируйте обложку сообщества под мобильный вариант VK. Потому что 70-80% людей смотрят вас с телефона. Обложка группы – как визитная карточка в офлайне. Нужна яркая, привлекающая внимание. И представляющая вас, вашу компанию, мастерскую, лавку или магазин. Так что реальные фото с людьми и реальной обстановкой – рулят!

В него тоже можно добавить номер региона/название города. Например: vsedoma_msk или avto_51. Поисковики тоже индексируют этот адрес.

Гибкий контент-план – самый эффективный способ вести группу. Тогда можно с умом чередовать типы постов. Например, сделать развлекательный пост (и да, даже котиков можно запостить с умом!), чтобы собрать лайки и охваты. А на этой волне – запустить продающий пост, который увидит больше людей. Когда есть план – сразу увидите, чего не хватает: добавить видео, сделать вирусный пост с полезными лайфхаками или запустить опрос для повышения вовлеченности.

Неправильно: один пост с цепляющим началом или одна крутая фотка, конечно, может принести продажи. Но куда круче сработает продуманная линейка постов. Когда вы проведете человека от пункта «А» («о, прикольно, но мне, пожалуй, не очень-то и надо») в точку «Я» («я хочу! мне надо! заверните срочно!»).

Читайте также: Если должность не соответствует классификатору

Коммуникативные посты

Спорт всегда порождает споры и разногласия. Кто болеет за одну команду, кто-то за другую. Подписчикам всегда есть что обсудить. Просто позвольте им сделать это.

Полезные посты

Полезные посты – для репостов и популяризации вашего сообщества. Сторителлинг – для доверия и экспертности. А ещё есть видео, гифки, мемы и весёлые картинки, чисто-продающие посты, посты о закулисье, личные посты, опросы, посты для «поболтать», полезные подборки, обзоры и чек-листы… список бесконечен.

Новостные посты
А на этом пути нужны и цепляющие начала, и личные мнения, и крутые фото с видео, и аргументы на возможные возражения клиента.

Продуманный контент рулит.

Продающие посты

Пишите по-настоящему крутой контент. С интересным заходом и нестандартной подачей. И с убедительными доводами! Не пустым «у нас высокие ставки», а конкретикой: «заработай за 60 минут на новую квартиру».

Для набора заинтересованной аудитории разрабатывайте специальные розыгрыши, отказаться от участия в которых будет просто глупо. Они будут очень хорошим подогревом для будущих участников.

Да, и рассылка, конечно, тоже работает! Кроме того:

Постоянно подогревайте аудиторию успешными результатами. Выкладывайте выигрышные ставки и эмоции людей, которые заработали с помощью них;
Оформляйте посты в едином запоминающимся стиле и не допускайте в них ошибок;
Обязательно накручивайте лайки. От них напрямую зависит ваш профит. Без них ваш пост не наберет и половины нужного охвата — считайте, что срезаете 50% профита. Лучше всего работают лайки не от ботов, а именно от живых юзеров.
Обязательно оформляйте отзывы клиентов.

Итак. Группа преображена. Пора переходить к анализу аудитории.

Целевая аудитория

Перед тем, как продвигать паблик, необходимо задуматься — что такое прогнозы на спорт? Это ниша, в которую приходят люди с одинаковыми интересами и потребностями. Необходимо набрать в группу потенциальных клиентов на подписку.

Целевая аудитория — мужчины, интересующиеся спортом и заработком в интернете. Другими словами спортсмены-бизнесмены. Это должны быть мужчины не менее 18 лет. Но и это еще не все. Рекламные тесты покажут, что активность такой аудитории крайне мала. Исключить риски можно, рассчитывая на самый платежеспособный сегмент. Возьмем мужчин, которые уже занимаются ставками и состоят в группах с прогнозами.

Собираем базу игроков на ставках. Они должны состоять не больше чем в 8-ми подобных сообществах, но и не меньше, чем в трех, а также подписаны на группы посвященные бизнесу. Таким образом вы получите максимально заинтересованную аудиторию.

В дальнейшем можно подключать околотематические паблики: спортивные, околоспортивные, автомобильные и мужские. Также при подборе пабликов имейте в виду само событие. То есть, если брать бой Емельяненко, то можно было брать паблики каких-нибудь патриотов России, если брать Хабиба, то тут определенно стоит обратить внимание на паблики из ближнего востока.

При начале рекламной компании на конкретные посты в паблике не отмечайте их как “рекламу”. Запомните, что в нише беттинга можно рекламировать паблик, но нельзя рекламировать ставки на спорт.

Также можно закупать посты в околотематических пабликах. Это поможет набрать первых подписчиков и достичь некой критической массы целевой аудитории для дальнейшего развития паблика. Пример того, как можно обойти запреты на рекламу ниши.

Вывод

Ставки на спорт высококонкурентная ниша. Но если провести тщательную подготовку, можно получить отличный профит. Адаптируйте название паблика под поисковые запросы, сделайте динамическую обложку, внедряйте контент-план. Аудиторию нужно периодически подогревать с помощью отзывов довольных клиентов, постов о зашедших ставках, конкурсов и розыгрышей. Не забывайте накручивать лайки, чтобы увеличить охват в умной ленте. Анализ аудитории не должен быть поверхностным. Предельная щепетильность и скрупулезность помогут найти правильное ядро целевых пользователей. А покупка постов в околотематических пабликах поможет раскрутить ваш проект и набрать первых подписчиков.

Модерация ВКонтакте не пропускает рекламное объявление? Узнайте как обойти модерацию ВКонтакте даже на запрещенные тематики и товары.

В этой статье Вы найдете 2 рабочих проверенных метода, которые раз и навсегда решат Вашу проблему с модерацией ВКонтакте на таргетинг и рекламу через официальную биржу ВК.

Уделите этой статье несколько минут или посмотрите мое видео Как пройти модерацию в ВКонтакте на запрещенные тематики и товары

Модерация рекламы ВКонтакте — почему отклоняют объявление?

ВКонтакте, как и другая любая рекламная площадка имеет в своем списке запрещенные тематики. Это вовсе не значит, что эти тематики плохие или запрещены законами РФ. Просто ВК считает, что не следует рекламировать эти товары и услуги.

И если Ваше рекламное объявление походит под одну из запрещенные тематик, модерация его отклоняет.

Иногда случается так, что модераторы ВКонтакте под запрещенную тематику подводят и те товары, которые к этой тематике вообще не имеют отношения. В этом случае следует попробовать заново отправить рекламное объявление на проверку. Модераторы — это люди и они тоже имеют свойство ошибаться.

Если объявление отклонили вновь, попробуйте написать в техническую поддержку модерации ВКонтакте и объясните, что Ваша реклама не имеет отношения к этой запрещенной тематике. Будьте вежливы и возможно, Вам пойдут навстречу.

Также реклама может быть отклонена, если в рекламном объявлении есть ошибки или запрещенная картинка. Поэтому обязательно прочтите правила создания рекламных объявлений ВКонтакте. Для этого перейдите в раздел Реклама в левом меню на Вашей странице в социальной сети.

Если же Вам не помог ни один из 3-х вариантов, будем использовать методы обхода модерации ВКонтакте.

Как обойти модерацию ВКонтакте — 2 способа

За 3 года в бизнесе я часто сталкивался с тем, что модерация ВКонтакте не пропускала мои рекламные объявления. Особенно это казалось темы МЛМ бизнеса, так как ВК не любят сетевой маркетинг и ставят его в один ряд с мошенничеством.

Поэтому я постоянно искал как пройти модерацию ВКонтакте по запрещенным тематикам. Ничего толкового на просторах интернета я не нашел. Кстати, поэтому я сейчас и пишу эту статью. Хочется помочь тем людям, у которых тоже есть проблемы с рекламой в ВК.

Читайте также: Округление в бухгалтерском балансе

В итоге методом проб и ошибок я нашел 2 рабочих способа по обходу модерации. Эти методы отлично работают у меня и я уверен, что и Вам они точно помогут.

2 способа по обходу модерации в ВКонтакте:

Продвижение сообщества
Использование чат-ботов ВКонтакте.

Теперь подробнее о каждой схеме.

Способ #1 по обходу модерации в ВК — Продвижение сообщества

Схема очень простая и даже банальная. Для этого Вам естественно понадобится сообщество, так как на записи с личной страницы ВКонтакте таргетированную рекламу настраивать нельзя.

Первое что мы делаем — пишем продающий пост и размещаем его в закрепе на стене сообщества.

В продающем посте мы можем либо сразу презентовать наш продукт, либо заинтриговать человека и дать ему ссылку на основную продающую страницу. И на этой продающей странице мы уже проведем для него презентацию того продукта, который мы продаем.

После того как продающий пост написан и закреплен, мы просто настраиваем таргетинг на продвижение нашего сообщества.

Конечно же, рекламу необходимо настроить на ту целевую аудиторию, которой будет интересно Ваше предложение.

Еще один момент. Модерация ВКонтакте говорит о том, что на рекламируемой странице не должно быть записей на запрещенные тематики. То есть, на стене Вашего сообщества не должно быть постов о продуктах, которые ВК считает запрещенными.

Но как показывает практика в 99% случаев модераторы ВКонтакте не вчитываются в то, что написано в Ваших постах на стене. Поэтому если рекламный пост оформлен адекватно, проблем не возникнет.

Если Вы не знаете как настроить таргетинг ВКонтакте на продвижение сообщества, прочтите мою статью Таргетированная реклама в ВКонтакте — как настроить от А до Я. В ней я рассказываю подробно все нюансы настройки таргетированной рекламы ВКонтакте.

Как это работает.

Ваше рекламное объявление показывается той целевой аудитории, на которую Вы его настроили
Люди переходят по рекламе и попадают в Ваше сообщество
На стене они видят закрепленный продающий пост и читают его
Так как пост нацелен именно на эту категорию людей и Вы предлагаете им интересный товар, они переходят по ссылке и покупают его.

Как я и говорил, схема проста до неприличия. Но тем не менее, практически ни разу она меня не подводила. Так что обязательно применяйте ее и проблем с модерацией на рекламу ВКонтакте у Вас не будет.

Способ #2 по обходу модерации в ВК — использование чат-ботов

Темой чат-ботов уже никого не удивишь. Все о них слышали. Но мало кто знает, что чат-боты помогут пропихнуть абсолютно любую рекламу ВКонтакте.

Это 100%-й метод. Ни разу мое рекламное объявление на базе чат-ботов не было отклонено. Поэтому я надеюсь, что Вы будете продвигать только качественные продукты и не будете никого обманывать.

Конечно же нам вновь потребуется наше сообщество. Плюс к этому, к сообществу необходимо подключить чат-бота. Таких ботов-рассыльщиков для ВКонтакте очень много. Есть и платные и бесплатные варианты. Выбирайте любой.

Самое главное, чтобы была возможность скопировать ссылку на страницу подписки. Без этого не обойтись, так как рекламировать нам необходимо именно эту страницу, а не само сообщество.

Лично я пользуюсь Гамаюн. Поэтому на его основе и буду показывать весь алгоритм.

Во-первых мы создаем новую тему, которую будем использовать как базу под наш новый продукт. Для этого заходим в меню чат-бота Гамаюн и нажимаем Создать тему. Далее даем название и описание новой теме.

После того как тема создана, необходимо создать приветственное сообщение. Это то сообщение, которое получит пользователь моментально, как только подпишется на нашего чат-бота.

Для этого идем в Цепочки сообщений и жмем Добавить сообщение

Создаем приветственное сообщение

Наше сообщение должно содержать краткий текст, который будет заинтересовывать человека перейти на основную продающую страницу.

Это сообщение придет клиенту в лс, как и любое другое сообщение, которое получает каждый пользователь Вконтакте.

Поэтому здесь мы не расписываем продающий пост. Наша задача — заставить человека перейти на основную продающую страницу, на который мы и проведем полную презентацию нашего продукта. Для этого в сообщении оставляем ссылку на наш продающий сайт, пост или видео.

В настройках выставляем, чтобы это сообщение пришло клиенту сразу же после того, как он подпишется на тему. И нажимаем на кнопку Создать.

Отлично. Наша воронка собрана. Теперь нам необходимо настроить рекламу на нашего чат-бота.

Еще раз напоминаю, что ссылку в рекламное объявление мы вставляем именно на чат-бота а не на сообщество! Иначе схема работать не будет.

Переходим на главную страницу меню Гамаюн и копируем ссылку на нашу тему

Далее настраиваем таргетинг и вставляем эту ссылку в рекламное объявление.

Если Вы не знаете как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте прочтите мою статью на эту тему.

Как это работает:

Ваше рекламное объявление показывается той целевой аудитории, на которую Вы его настроили
Люди переходят по рекламе и подписываются на тему Вашего чат-бота
После подписки им в лс сразу же приходит сообщение с краткой информацией и ссылкой на основную продающую страницу
Клиенты переходят по ссылке, смотрят презентацию и покупают Ваш продукт.

Подведем итоги

Модерацию ВКонтакте можно обойти, если использовать некоторые инструменты. Причем сделать это можно совершенно бесплатно и белыми методами.

Выбирайте тот способ обхода модерации в ВКонтакте, который подходит Вам и внедряйте его в Ваш бизнес.

Если статья оказалась полезна, а также если у Вас есть вопросы, пишите в комментарии ниже.

Я Вам желаю успешных продаж и много прибыли. Увидимся 😉

Как новичку настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте

По данным на март 2022 года, во ВКонтакте было 50 млн пользователей из России, которые каждый день заходят в эту соцсеть. Среди них наверняка есть потенциальные клиенты для любого бизнеса.

В этой статье главные советы по настройке таргетированной рекламы ВКонтакте. Говорить будем только о базовых инструментах, но без ретаргетинга и ключевых фраз — об этих инструментах и о парсинге расскажем отдельно.

Статья проверена командой VK.

Процесс настройки рекламы во ВКонтакте

Первая рекламная кампания во ВКонтакте состоит из таких шагов:

Выбрать четкую цель рекламной кампании и рассчитать бюджет на нее.
Изучить аудиторию, чтобы понять, какие у нее потребности и как ее найти в соцсетях.
Составить карту сегментов аудитории и придумать для каждого адресное предложение.
Определить формат креативов под все сегменты и заказать их у дизайнеров или сделать самим.
Выбрать цель продвижения и формат рекламы в рекламном кабинете ВКонтакте.
Выбрать, на какую аудиторию ВКонтакте настроить рекламу.
Настроить расписание показов и подготовить менеджеров к обработке заявок.
Перечислить в рекламный кабинет деньги и установить лимиты на траты.
Настроить цену на рекламу.
Запустить рекламу и посмотреть, получилось ли достичь цели.
Поработать над ошибками: придумать новые гипотезы и проверить их.
Масштабировать рекламную кампанию.

Первые четыре шага — это подготовка. Мы их разберем в отдельной статье. В этой статье разберем 5—9‑й пункты. Они касаются работы с рекламным кабинетом ВКонтакте.

Как выбрать цель продвижения во ВКонтакте

Для перехода в рекламный кабинет зайдите на сайт ВКонтакте и кликните на «Продвигать бизнес» → «Рекламный кабинет». Первое, что нужно выбрать, — цель продвижения.

Это список целей для продвижения. Их можно выбрать по объекту рекламы. Если кликнете на «Сайт», рекламный кабинет подсветит, какая цель подходит

Каждая цель заточена под определенный результат. Чтобы выбрать цель, ориентируйтесь на вашу бизнес-задачу. Разберем это на примере ветклиники «Хвост».

🤔 Цель ветклиники — собрать заявки на бесплатные консультации.

❌ Если выбрать «Показы рекламного объявления», алгоритмы ВКонтакте будут работать так, чтобы объявление получило максимальное количество показов. Это не подходит ветклинике, потому что рекламу могут увидеть те, кто редко кликает по объявлению.

✅ «Хвосту» больше подойдет заполнение лид-формы — эта цель заточена под поиск людей, которые могут заполнить заявку. А лид-форма позволяет заполнить заявку без перехода на сайт. Это снижает риск потерять потенциального клиента, пока он будет изучать сайт.

Подробности о каждой цели можно почитать, если навести на курсор на знак вопроса.

Какие форматы рекламы есть во ВКонтакте

На площадке есть много рекламных форматов. Условно их можно поделить на две части:

Все форматы, которые можно настроить в рекламном кабинете ВКонтакте: реклама в историях, клипах, ленте новостей и рядом с меню.
Все, что можно настроить только через myTarget — платформу для настройки таргетированной рекламы на всех платформах компании VK: Одноклассники, ВКонтакте и в рекламной сети. Например, через myTarget можно поставить рекламный ролик перед началом любого видео или аудиорекламу при прослушивании музыки или подкастов.

В этой статье мы расскажем только о форматах из рекламного кабинета ВКонтакте. Они подходят для большинства задач и помогают развиваться на основе бизнес-сообщества. Такие форматы делятся на три вида:

реклама в ленте новостей: ее видно и в приложении для мобильных устройств и планшетов, и на сайте;
реклама слева под меню: ее видно только на сайте десктопной версии;
клипы и истории.

Реклама в ленте новостей. Сюда входит семь форматов:

Карусель — одно рекламное объявление для рекламы разных товаров, в него можно вставить до десяти изображений и ссылок.
Универсальная запись — одно или несколько изображений, GIF-анимация или видеоролик.
Запись с кнопкой — универсальная запись, но с кнопкой, на которой можно оставить призыв к действию: «Купить», «Подписаться на рассылку».
Сбор заявок — текст с изображением и анкетой, поля можно настроить под задачи бизнеса.
Реклама сайта — сюда можно добавить заголовок, логотип, описание, большое изображение или видео, ссылку. Перейти на сайт пользователь может по клику на любую область рекламы.
Реклама личной страницы — нужна для продвижения личного бренда, достаточно указать ссылку на личную страницу или запись с нее.
Реклама VK Mini Apps — заголовок, логотип, описание, большое изображение или видео, ссылка на приложение.

Так выглядит запись с кнопкой. Компания Mindbox использует ее, чтобы привлечь потенциальных клиентов почитать кейс

Реклама в клипах и историях. В историях можно вставить три слайда: вертикальное фото или видео. В клипах можно поставить только видео, а изображения или текст — нельзя.

Так выглядит реклама в историях ВКонтакте. Здесь нам показывают статичный баннер со ссылкой на сайт

Реклама под меню. Ее еще называют текстово-графическим блоком. В него входят три формата. У каждого короткое описание и изображение. Различия только в ссылках и назначении:

Сообщество — для привлечения новых подписчиков, ссылка ведет в ваше сообщество.
Внешний сайт — для привлечения посетителей на сайт, ссылка ведет на ваш сайт.
Приложение или игра ВКонтакте — для привлечения новых пользователей, по клику на кнопки «Играть» или «Запустить» можно перейти в приложение или игру во ВКонтакте.

Так выглядит рекламный блок под меню слева. Его можно увидеть только на сайте ВКонтакте, в приложениях — не видно

Выбор формата зависит от цели продвижения, бизнес-задачи, бюджета на создание рекламы, воронки продаж конкретного бизнеса.

Если вы выбрали заполнение лид-формы, из форматов рекламы вы ничего выбрать не сможете: можно взять только сбор заявок. А если выбрали «Конверсии на сайте», можно выбрать из четырех форматов: универсальная запись, реклама сайта, запись с кнопкой и карусель.

Если хотите привлечь читателей на сайт, чтобы они почитали кейсы, можно выбрать формат «Реклама сайта» и поставить ссылку на кейс. Тогда читатель не будет переходить в ваше сообщество — любой клик по объявлению приведет к переходу на сайт.

Если вы хотите продавать что-то дорогое вроде роботов-пылесосов и готовы снять видеоролик, можно выбрать формат «Видео с кнопкой».

У каждого формата есть свои технические требования. Если их не соблюдать, реклама не запустится. Например, видео не должно весить больше 10 МБ. Все технические требования лежат в разделе «Список вопросов».

Как настроить целевую аудиторию

В рекламном кабинете ВКонтакте есть много инструментов, чтобы выделить из всех пользователей соцсети вашу целевую аудиторию. Эти инструменты называют «таргетинги ВКонтакте»:

география;
демография;
именинники и их друзья;
интересы и поведение;
сообщества;
заинтересованная аудитория;
активность в сообществах;
приложения и сайты;
образование и работа;
владельцы устройств;
пользователи операционных систем;
пользователи браузеров;
ретаргетинг;
ключевые фразы.

Дальше разберем все инструменты, кроме ретаргетинга и ключевых фраз — о них напишем отдельно.

Необязательно использовать каждый инструмент

Используйте инструменты, которые отберут ваших потенциальных клиентов. Например, нет смысла показывать рекламу магазина одежды только людям с высшим образованием: одежду носят все вне зависимости от уровня образования. Зато если вы продаете только платья, есть смысл исключить из выборки мужчин: они все равно не заинтересуются таким предложением.

Может оказаться, что хватит двух инструментов при настройке аудитории. Разберем на примере. Ветклиника хочет привлечь клиентов из соседних домов. В качестве изображения использует три фотографии входа в поликлинику с разных планов, по которым человек узнает свой район. В тексте пишет «Лечим кошек, собак и попугаев. Улица Местная, 30», в рекламе ставит ссылку на сайт. В качестве настройки использует два параметра: показывать всем, кто живет в радиусе километра от клиники, и тем, кому интересны домашние животные.

География. Вы можете показывать рекламу всем, кто регулярно бывает в радиусе от 500 м до 40 км от торговой точки, или тем, кто живет в определенной области.

Расположение — один из главных параметров многих бизнесов: кофеен, клиник, магазинов бытовой техники, аптек. Используйте его, чтобы привлечь клиентов на точку.

Для кошек поездка к ветеринару — большой стресс: хозяин животного скорее пойдет в небольшую ветклинику через дорогу, чем в богато оснащенную больницу для животных за тридевять земель.

Рекомендуем использовать этот способ привлечь аудиторию, когда у вас уже есть заметная вывеска или профиль в Яндекс Картах, 2ГИС или Google Картах. Вывеска и профиль в картах помогут быстрее найти ваш магазин тем, кто увидит рекламу «по географии». Прохожие заметят вывеску и зайдут к вам по пути домой, а пользователи карт — найдут при необходимости по названию.

Интернет-магазины тоже могут использовать географию: выбрать только ту область, где есть доставка. Это позволит не тратить деньги на тех пользователей, кому не получится ничего продать.

Если ваш бизнес не зависит от расположения клиентов, просто выберите страны, в которых работаете.

Так выглядит вкладка с географией, если ее настроить. Если кликнуть на «Тип мест», выпадет меню с такими вариантами: дом, работа, регулярно бывает, сейчас находится

Демография. Сюда входят четыре характеристики:

пол;
возраст;
день рождения;
семейное положение.

Выбирайте пол, если у вас исключительно женский или мужской продукт. Если продукт никак не зависит от пола, не обращайте на него внимания.

В барбершопы обычно ходят мужчины, а в салоны красоты — женщины. Если у вас сеть барбершопов и салонов красоты под одним брендом, можно сделать разные рекламные кампании: для мужчин и для женщин.

Выбирайте возраст, если точно знаете, сколько лет клиентам. Если вы не исследовали, сколько в среднем лет вашим клиентам, укажите примерный возраст. Возможно, на этом этапе вам захочется поставить широкий отрезок: от 18 до 90 лет. Мы не советуем так делать, потому что в разном возрасте свои потребности. Показывать одно рекламное сообщение всем неэффективно. Рекомендуем поделить целевую аудиторию на сегменты и запустить на каждый свою рекламу с предложением, которое будет интересно конкретному сегменту. Подробно об этом рассказали в отдельной статье.

Выбирайте семейное положение, если ваш товар связан с отношениями. Например, детские кружки и частные школы будут интересны людям в браке, а приложения для знакомств — тем, кто в активном поиске.

Так выглядит вкладка с демографией. Если у вас B2B-продукт, возможно, вам пригодится только возраст

Именинники и их друзья. Можно запускать рекламные кампании со скидками для именинников или предложить их друзьям купить подарочные сертификаты. Для этого в рекламном кабинете ВКонтакте можно выбрать именинников, которые будут праздновать сегодня, завтра или в течение недели. Или — друзей именинников, которые могут искать подарок за пару часов, за сутки или за неделю до дня рождения.

Это страница из рекламного кабинета ВКонтакте. На вкладке «Демография» можно выбрать именинников, а на вкладке «Интересы» — их друзей с периодом до начала дня рождения

Интересы и поведение. Вы можете показать рекламу человеку с определенным интересами. Например, если вы продаете автомобили, можно выбрать интересы «автомобили» и «покупка автомобиля». Так алгоритмы найдут вам нужных людей.

Интересы должны быть согласованы между собой, чтобы алгоритмы поняли, кого вы ищете. Например, «родители» и «доставка еды» — это не согласованные интересы. Если такие указать, алгоритмы подсунут вам разнородную аудиторию: кто-то из них родитель, кто-то любит заказывать доставку еды, а кто-то родитель, который любит доставку еды. Проблема в том, что ощутимая часть аудитории будет нецелевой и реклама принесет мало результатов.

Это вкладка «Интересы». Тут три категории. «Интересы и поведение» — одна из них. Сейчас на ней указано три согласованных интереса, которые помогут производителю детского питания найти клиентов

Бывает, что интересы нельзя согласовать между собой, такой уж сегмент рекламной кампании: например, родители, которые не успевают приготовить себе еды и заказывают ее. В таких случаях помогут логические операторы — это специальные команды для работы с интересами. Они делятся на три вида.

«И» — позволяет пересекать аудитории. Допустим, мы поставили два интереса через «И»: «родители, дети до 1 года» и «доставка еды». Тогда алгоритмы ВКонтакте покажут рекламу тем, кто совпадает по обоим интересам. Но те, кто совпадает только по одному из них, не увидят рекламу.

«Или» — объединяет разрозненные аудиторию в одну. Допустим, мы указали два интереса через «Или»: «книги» или «фильмы». Тогда алгоритмы ВКонтакте покажут рекламу и людям с интересом «книги», и людям с интересом «фильмы», и людям с обоими интересами. Это подойдет для онлайн-кинотеатра.

«И не» — исключает аудитории. Если мы укажем «диеты и здоровое питание» и добавим «и не спорт», исключим спортсменов из тех, кто интересуется диетами и здоровым питанием.

Логические операторы можно перемешивать, но для этого нужно соблюдать правила: писать в режиме формул и ставить скобочки для отделения команд друг от друга. Подробнее об этом написано в поддержке ВКонтакте.

Логические операторы можно использовать везде, где есть иконка формул, как в Excel.

Сообщества. Вы можете показывать рекламу тем, кто подписан на определенные сообщества или мероприятия. Можно выбрать до 100 сообществ. Это поможет, если категории интересов покажутся слишком широкими для вашего продукта. Давайте разберем два примера.

Мы продвигаем услуги диетолога и фитнес-тренеров под сегмент тех, кто хочет похудеть. По идее, можно выбрать интерес «диеты и здоровое питание», но в этой категории могут быть спортсмены — они нам не подходят. В таком случае можно выбрать подписчиков сообществ в духе «я худею»: по запросу «худеть» в поиске ВКонтакте появляется 471 сообщество. Можно отобрать самые живые сообщества и загрузить ссылки на них в кабинет.

Мы продвигаем онлайн-кинотеатр под сегмент тех, кто любит смотреть сериалы и фильмы в оригинале с субтитрами. По интересам сегмент не найти. Значит, нужно загрузить в кабинет ссылки на сообщества в духе «фильмы», «английский язык», «фильмы на английском».

У «Сообществ» есть дополнительная настройка — «Расширение аудитории». С помощью нее вы можете увеличить размер аудитории за счет тех, кто похож на подписчиков выбранных сообществ. Чем выше процент, тем больше людей охватите и больше придется платить. Насколько расширять аудиторию, зависит от вашего бюджета и целей.

Можно исключить сообщества, чьи подписчики вам не интересны в рамках рекламной кампании. Это пригодится, если вы запускаете две рекламные кампании на разные сегменты.

Онлайн-школа по подготовке к ЕГЭ показывает рекламу курсов школьникам и родителям. Можно в родительской рекламной кампании исключить сообщества школьников, а в школьной кампании — сообщества родителей. Так же можно поступить и с другими параметрами: возрастом, интересами и другими.

Исключение лишних сегментов помогает экономить: рекламные кампании не будут соревноваться между собой и их цены не будут искусственно повышаться.

В числе подписчиков сообществ могут быть боты, личные страницы котов или тех, кто уже не пользуется ВКонтакте. Чтобы их отсечь, можно использовать парсеры — так называют специальные программы, которые собирают со страницы информацию по заданным критериям и выгружают ее в систематизированном виде. Во ВКонтакте парсеры могут вычислить живых активных пользователей и выгрузить ссылки на их страницы в таблицу Excel. Затем данные в табличке нужно только загрузить во ВКонтакте. Это тема для отдельной статьи, расскажем об этом в другой раз.

Так выглядит блок настройки, где можно нацелить рекламу на подписчиков определенных сообществ. Здесь мы ищем любителей посмотреть фильмы в оригинале, но отсекли тех, кто подписан на онлайн-школу Skyeng. Пока мы не готовы вступать в борьбу за внимание клиентов этой школы

Активность в сообществах. Можно выбрать сообщества всех конкурентов и показывать рекламу их активным подписчикам — тем, кто:

недавно заходил или вступил в сообщество;
делился записями;
оставлял комментарии;
ставил лайки на стене сообщества;
отправлял сообщения в сообщество;
участвовал в обсуждениях.

При этом аудитория обновляется. Если запустите рекламу на две недели, алгоритмы будут учитывать всех, кто за эти две недели проявлял активность в выбранном сообществе. Всего выбрать можно до 100 сообществ.

Как и в случае с сообществами, можно расширить аудиторию

Заинтересованная аудитория. Вы можете показывать рекламу всем вашим подписчикам и тем, кто на них похож. Такая аудитории проще соглашается на покупку или другие действия. Ваши подписчики уже к вам лояльны.

Чтобы пользоваться этим инструментом, нужно иметь свое сообщество с тремя постами и десятью подписчиками. Для настройки перейдите на вкладку «Интересы» и включите тумблер «Подобрать заинтересованную аудиторию».

Включите тумблер, чтобы подобрать заинтересованную аудиторию. Если его нет, значит, ваше сообщество не подходит под критерии и нужно опубликовать еще несколько постов

Слушают музыкантов. Вы можете показывать рекламу тем, кто слушает или не слушает определенных музыкантов. Это пригодится, если вы организовываете концерты или продвигаете чей-то клип.

Можно исключить определенных музыкантов, если ищете людей с определенными предпочтениями в музыке. Например, тех, кто слушает в основном русский рэп

Приложения или сайты. Можно показывать рекламу тем, кто установил приложение или играет в игры ВКонтакте. Это пригодится, если вы разработали нечто подобное и ищете первых пользователей.

Можно исключить аудиторию других приложений, чтобы обрезать ненужный сегмент. Например, здесь мы исключили школьников, которые ищут работу

Образование и работа. Можно показывать рекламу людям, которые учились в определенном вузе, на факультете и занимают определенную должность.

Можно выбрать всех дизайнеров, монтажеров, операторов и колористов, чтобы рекламировать монитор с хорошей цветопередачей. Или можно выбрать всех, кто выпустился с журфака Уральского университета, чтобы пригласить их на мероприятие.

Можно выбрать уровень образования, вуз, факультет, годы выпуска и должность. Все это пользователи ВКонтакте обычно указывают

Владельцы устройств. Можно показывать рекламу людям с определенными планшетами или смартфонами. Ноутбуки и компьютеры выбрать нельзя. Если вы продаете защитные стекла, чехлы или другие аксессуары для айфонов, можно воспользоваться этим инструментом.

Компания, которая продает аксессуары с низкой стоимостью, может выбрать аудиторию с бюджетными смартфонами

Пользователи операционных систем. Можно показывать рекламу людям с Windows или тем, у кого Mac OS. Пользователь попадает в целевую аудиторию, если заходил во ВКонтакте несколько раз за последние 14 дней с этого устройства. Это полезно, если вы разработали приложение только под определенную операционную систему.

Можно выбрать тех, кто работает на Windows XP, если ваше предложение направлено на пользователей этой системы

Пользователи браузеров. Можно показывать рекламу тем, кто сидит через Firefox или Google Chrome. Это пригодится, если вы разработали расширение только для определенного браузера и хотите его продвигать.

Можно выбрать любой популярный браузер

Как настроить рекламные показы

Вы можете показывать рекламу в определенные дни или часы. Это полезно, если вы собираете заявки с семи утра до девяти вечера, потому что ваши менеджеры работают только в это время. Так вы сможете обрабатывать заявку день в день или даже минуту в минуту, пока клиент максимально настроен на покупку.

Другой вариант использовать время — утренние или вечерние акции. Если вы даете скидку в утренние часы, можно задать показы с семи до полудня.

Если вы не собираете заявки и не даете скидки в определенные часы, скорее всего, вам, не нужна эта вкладка

Как платить за рекламу

Для оплаты рекламы нужно пополнять баланс рекламного кабинета ВКонтакте. Можно перечислить туда деньги, чтобы они там были, и потихоньку тратить, а можно — определенную сумму под конкретную рекламную кампанию: как удобно.

Чтобы расплатиться, нужно сначала завершить настройку первого объявления и нажать в самом низу настроек «Создать объявления». После этого появится боковая панель. Перейдите в «Бюджет» или в «Кампании», кликните на иконку кошелька и выберите, как вы будете оплачивать рекламу:

картой как физлицо или ИП;
по безналичному расчету как компания.

Сюда можно перейти, чтобы оплатить рекламу. Рядом с нулем есть иконка кошелька. Кликните на нее Здесь нужно выбрать, как вы будете платить

Если вы хотите получать отчетность за оплату рекламу, платите как юрлицо. После клика нужно заполнить данные об организации. Когда заполните, можно будет выставить счет на нужную сумму. В счете будет сумма с НДС.

Обычно деньги зачисляются на баланс в течение трех рабочих дней. Но когда юрлицо неправильно выставляет счет, денег на балансе придется ждать неделями. Например, по частям счет нельзя оплатить: если он на 10 000 ₽, два раза по 5000 ₽ заплатить не получится. Подробнее обо всех правилах и о получении закрывающих документов говорится в поддержке ВКонтакте.

Физлицам и ИП достаточно указать, как они будут платить, и внести сумму с помощью обычной карты или бизнес-карты. Если вы ИП, но вам нужна отчетность, платите как юрлицо.

Как ограничить траты на рекламу

Есть два лимита: общий на всю кампанию и дневной. Общий нужен, чтобы рекламная кампания не вышла за рамки отведенного бюджета. Дневной нужен, чтобы алгоритмы тратили деньги на рекламу на протяжении нужного периода, а не сразу все. Оба лимита можно выставить на вкладке «Кампании».

Общий и дневной лимиты можно настроить на вкладке «Кампании»

Как настроить цену на рекламу

Реклама во ВКонтакте работает по принципу аукциона. Разберем это на примере двух питерских застройщиков.

Две компании настроили рекламу на одну и ту же аудиторию — на петербуржцев. Получается, они спорят за внимание потенциальных клиентов. Это не исключение — так часто бывает со всеми компаниями. Теперь алгоритмы будут смотреть, кто из них предложит больше и чья реклама больше понравится жителям Питера.

Кто победит в борьбе за внимание пользователей, зависит от того, кто больше предложит денег и кто точнее попадет в свою целевую аудиторию. Чтобы определить, кто предложит больше, придумали ставки.

Есть три модели ставок:

Оплата тысячи показов — CPM.
Оплата перехода — CPC.
Оптимизированная оплата показов.

За тысячу показов. Модель оплаты тысячи показов нужна в случаях, когда вы показываете рекламу, но не ждете от аудитории конкретных целевых действий. Например, показываете видео, чтобы собрать тех, кто его посмотрит, и потом настроить на них рекламу с предложением купить.

Чем выше ставка за тысячу показов, тем больше аудитории вам достанется и тем больше денег вы потратите. Если вы хотите сэкономить, но не ценой маленькой аудитории, можно поступить так: рассчитайте диапазон — сколько минимум и максимум вы готовы платить за тысячу показов. В первые дни поставьте минимальную ставку. Если результат вам нравится, можно так и оставить. Если нет, немного повысьте ставку и посмотрите, что выйдет, — и так, пока не начнете получать нужный результат.

Вот так можно настроить цену: вручную выбрать ставку за показы и дневной лимит. Когда тянете ползунок ставки, можно заметить, как меняется прогноз справа

За переходы. Модель оплаты переходов нужна, когда вы показываете рекламу, чтобы аудитория что-то сделала: купила, оставила заявку, подписалась. Новичкам рекомендуем платить за переходы, потому что так проще всего заранее рассчитать стоимость.

Со ставкой за переходы есть нюанс: чем чаще по рекламе с такой ставкой кликают, тем чаще алгоритмы показывают ее другим пользователям и тем меньше она стоит. Кликабельность измеряют с помощью CTR — среднего показателя кликабельности: для его расчета делят количество кликов на показы рекламы.

При работе со ставками за переходы есть риск переплаты.

Компания создала два объявления и дала им ставки по 500 ₽ за переход. Допустим, первое объявление показывают меньше из-за низкого CTR. Это значит, что и конверсия в переходы меньше, и стоимость перехода выше.

Чтобы избежать переплаты за рекламу, нужно проверить рекламу спустя час после запуска. Первые минуты начала рекламной кампании идет аукцион среди конкурентов по CTR: алгоритмы смотрят, у кого он больше. Через час аукцион начнет учитывать накопленный CTR объявления. В этот момент можно уменьшить ставку у рекламы с низким CTR или отключить ее.

Оптимизированная оплата. Когда вы сами указываете ставку, есть риск, что она окажется слишком маленькой. Тогда бюджет вообще не израсходуют и объявление никому не покажут. Чтобы этого избежать, нужно знать, какая ставка может конкурировать с вашими конкурентами. Для этого можно:

Нащупать ставку с помощью тестов.
Попросить перформанс-маркетолога рассчитать.
Использовать оптимизированную оплату.

С тестами все просто: выбираете ставку и смотрите на результат. Если все нравится, вы нашли нужную ставку. Если нет, нужно увеличить или уменьшить и проверить снова — и так, пока не найдете.

Поиск перформанс-маркетолога — тема для отдельной статьи. Мы напишем об этом в другой раз.

Оптимизированная оплата — это та же ставка за показы, но с одним изменением: алгоритмы могут тратить меньше, чем вы указали. Вы задаете сумму, а алгоритмы стараются получить максимум результата в отведенных пределах.

Компания решила, что заявка не может обходиться дороже 500 ₽. Она указывает это в настройках. Алгоритмы все это принимают и могут собирать заявки по 200 ₽, по 300 ₽ или по 500 ₽ — как получится.

А если вы не знаете, во сколько может обходиться заявка, можно не указывать ее стоимость. Тогда алгоритмы будут работать в рамках дневного лимита.

Чтобы включить оптимизацию, кликните на автоматическое управление ценой

Первые несколько часов или дней алгоритмы будут обучаться. Они будут показывать рекламу, чтобы посмотреть на реакции заданной аудитории. На основе этих реакций они и будут обучаться, чтобы понять, как собрать больше всего заявок. В процессе обучения стоимость показа может сильно меняться, но после обучения она устаканится.

Что делать, если что-то непонятно

Во ВКонтакте хорошая поддержка. Если вам что-то непонятно, есть много вариантов:

Посмотреть официальный гайд по входу во ВКонтакте для новичков.
Пройти бесплатные официальные курсы по настройке таргетированной рекламы.
Почитать официальные кейсы ВКонтакте от других предпринимателей и компаний.
Выбрать таргетолога на местной бирже и поручить ему вести рекламу.
Почитать руководство по работе бизнеса во ВКонтакте.

Можно написать и в техническую поддержку, если ничего не помогает. В таком случае будьте готовы подождать до двух суток. В середине марта заблокировали несколько соцсетей, и многие предприниматели и компании переходят во ВКонтакте: все эмигранты бомбардируют техническую поддержку сообщениями.

Банк для решения ежедневных задач бизнеса

Тинькофф Бизнес. И дело делается

избавляем от рутины
создаем инновационные решения, которые помогают бизнесу расти
реагируем на ваши запросы быстро и с заботой

Узнать больше

АО «Тинькофф Банк». Реклама

21.08.2023 в 07:41 Конкордия:
Я думаю, что Вы ошибаетесь. Давайте обсудим. Пишите мне в PM.

23.08.2023 в 07:21 Фотий:
Привильное мнение но не все верно, вы упустили довольно много деталей, будьте впредь внимательнее